公众号阅读率持续走低的原因

    公众号阅读率持续走低的原因在于:


    1、公众号数量繁多,内容同质化。


    据调查数据显示,2017年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中,选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。


    2、创作者遭遇内容创作瓶颈。


    对于个人创作者,如果没有很强的内容运营能力,很容易就会陷入内容创作的瓶颈。


    这表现为,个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求,如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似,用户逐渐脱离是必然的。

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    像“三表龙门阵”这样的自媒体,为了吸引和留存用户,三表是连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。


    试想,像我们这些只会码子的自媒体人,还有多少生存的空间。


    3、用户对各种套路已经厌倦不堪。


    创作者和运营者为了获得文章的关注度,不得不依靠博眼球的标题党形式。很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。


    “上床”、“做爱”、“一夜情”……这样的关键词甚至已经成为了一种常态。长期以往,用户早就对这一套已经产生免疫,依靠骗点击的方式获得文章阅读,无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。


    4、公众号变现困难。


    绝大部分运营者无法通过写作获得报酬,使得创作者的内容输出质量和热情渐退。绝大部分的自媒体人一开始做公众号的时候,全然凭着兴趣在做。


    大多数自媒体人都没有想过太远,包括我在内。但一个人的热情是有周期的,依靠激情可以让我们做好一个开端,但如果想要走得更远,既要仰望星空,又要脚踏实地。而这个脚踏实地,就是盈利。


    很可惜,绝大部分的自媒体人都没有找到适合自己的变现路径。看着人家赚得风风火火,自己却只有那零星的打赏费用,到后来ios的用户不能打赏,收入更加可怜。


    接广告那些,对于小号来说,根本没有多少机会。甚至,我看到很多粉丝量好几万甚至几十万的,变现能力还不如我这几千个粉丝的。能够满足较基本的生存,兴趣才能在生根发芽后变成参天大树。


    5、朋友圈及社群活性越来越低。


    这主要原因在于朋友圈信息流越来越大,特别是版本的微信,小程序拥有了清晰的入口,已经被用户质疑微信将要走信息流的方向。


    信息越来越多,信息越来越无法有效触达目标用户。


    而另一方面,特种标题党套路化的运营中,使得用户的分享意愿降低有让内容触达更加困难。即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用,如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了,新群创建没几天就成为了垃圾广告群。


    要知道,在前两年,朋友圈和社群可是内容分发的较有效渠道。


    但另一方面,我们发现,那些优质头部大号,阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者,他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。


    也就是说,用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。


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