小程序、APP、H5三种移动端产品的比较

    移动端产品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5页面。其中:

    小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用,可以在微信APP中直接打开使用;APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的,能安装在智能手机上运行的的手机软件;H5页面是指运行于移动端的Html网页。

    基于工作实际体验以及参考相关文章(文末有备注参考文章地址),下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式(拉新)、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力(防止被封禁)、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。

    01 运行环境

    APP:Android和IOS手机操作系统;

    小程序:微信APP内;

    H5:浏览器、APP和小程序的web-view组件内。

    02 系统权限

    APP:较多较全面,但有些属于隐私需要用户授权才能调用。(安卓与IOS也有许多差异:Android类似于Windows,App几乎可读取本地所有文件;iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件)小程序:比APP少 (小程序能力依赖于微信客户端的能力,而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信)H5:几乎没有什么系统权限,严重依赖于浏览器的能力03 推广方式(拉新)(1)APP

    Android:

    转发推广海报(嵌套二维码)到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载;或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。

    IOS:

    通过链接或二维码跳转到浏览器,在浏览器中打开APP store下载APP;如果APP未能通过苹果审核,无法上架APP store,可以在网上直接下载安装,但若要正常使用,则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。

    (2)小程序:

    直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享链接体验要好);将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈,用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

    (3)H5

    在微信内可直接朋友圈、发送给朋友;

    生成H5的链接进行分享推广。

    04 运营手段

    (1)APP

    推送手机通知消息 ;

    APP内推送消息公告 ;

    短信、邮件营销

    (2)小程序:微信内推送服务通知;

    (3)H5:邮件、给用户发送短信。

    05 支付能力

    APP:微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式;小程序:只能微信支付H5:微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式。

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    06 登录方式

    (1)APP:

    手机号验证码登录;

    账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户);二维码扫码登录;第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)(2)小程序:

    微信登录 ;

    手机号授权登录(授权手机号需要用户主动点击按钮)(3)H5:和APP类似,是在网页内进行登录的。

    手机号验证码登录;

    账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户);二维码扫码登录;第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)07 用户体验APP:较好,不过使用体验与手机性能息息相关小程序:使用起来十分流畅,靠前次加载会稍微需要点时间加载,以后使用几乎秒开(除非被微信杀死后台),可以媲美原生APP的使用体验(自然也与手机性能有关)H5:需要在浏览器内核里渲染,体验稍差,与浏览器性能、网络环境密切相关。

    08 抗风险能力(防止被封禁)

    (1)APP

    IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁,就没有其他备用的官方渠道供用户下载了,只能通过其他方式提供下载;安卓APP即使被某一家应用市场下架,还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

    (2)小程序:多上线几个小程序;

    (3)H5:多准备几个域名。

    09 访问入口

    (1)APP

    手机桌面;

    浏览器跳转

    (2)小程序

    微信聊天页面下拉顶部的“较近使用”、“我的小程序”;微信内搜索;有 50+ 微信提供的场景入口(如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序)(3)H5通过链接直接访问;

    APP、小程序、浏览器内调用;

    用户关闭之后如果想继续访问,可以使用传统PC浏览网页的做法,如保存到收藏夹,微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等10 开发成本APP:开发成本较高,不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP,而且还需要适配数量庞大的不同手机型号,工作量大也更复杂。

    小程序:在微信生态内开发,不用考虑兼容操作系统的问题,开发成本相比APP要小得多。

    H5:H5 有很多框架组件可以用,由于过于庞杂,有学习和选择成本,且技术栈和 UI 五花八门,可能还有融合和修改的成本,因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。

    11 迭代周期

    (1)APP:需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store,同时需要提交许多审核资料,流程繁琐,审核时间也很长。

    附二者应用市场审核区别:

    Android应用市场多,无需付费,审核宽松且时间短。

    iOS应用市场只有App Store,每年需缴纳费用99或299美元,审核严格且时间长。

    附IOS上线APP方式: IOS上线需要拥有苹果公司的开发者帐号,分成两类:

    个人开发者帐号

    企业开发者帐号。

    其中,个人开发者帐号开发的APP,需经苹果商店,才能下载安装;而企业开发者帐号开发的APP,只能自建发布网站,用户到网站上下载。

    (2)小程序:小程序上线需要提交微信审核,靠前次审核(小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果)会慢些。

    (3)H5:随时上线,线上可以实时看到修改情况,因此比较灵活迭代,不受审核的限制。

    12 外部限制

    (1)APP:依赖安卓和IOS系统提供的能力,不过这些操作系统大多稳定,外部限制较少。

    (2)小程序:

    严重依赖微信平台,微信允许上线的开放服务类目有限,不在范围内的小程序无法过审;小程序如果需要跳转外链,要求域名备案 ,域名要有http证书,且域名白名单较多只能添加20个业务域名。

    (3)H5:限制较小,基本上只要生成个可以用的链接,就可以在各种平台上查看了。

    13 适用情形

    (1)APP:

    需要开发复杂的功能;

    需要频繁的跳转外链;

    公司规模大有足够的开发成本;

    需要获得自己的流量;

    需要接入除微信支付的其他支付方式。

    (2)小程序

    快速开发核心功能做产品市场验证;

    依赖微信做营销推广;

    公司成本有限;

    公司产品需要;

    利用小程序导流。

    (3)H5

    页面内容会经常变动;

    功能实现不需要依赖复杂的系统功能;

    需要通过链接投放出去

    如文章有欠妥之处,欢迎各位方家批评指正。

   


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