人们为什么会在“情景复现”的时候想起小程序?

    只有一个例外,尽管你搜索一个小程序比搜索一款app要难得多,但用小程序搜索“附近的店”却似乎更容易——微信官方说这项功能会很快提供。这也能说明:微信希望人们在物理的世界里,在城市的高楼、街道和广场,在地铁的车厢和商场区的咖啡馆,在24小时的便利店和餐厅,在足球场的嘶声呐喊和夜店里的缠绵低语中,发现“小程序”在那个特定的场景中存在的意义,并且在这些场景在人生中不断重复的时刻,调取人们关于不同小程序的不同意识和本能,让人们一次次地使用它。

    或许,这意味着人们使用“应用”的方式或许从此就变了:过去,人们需要到一个叫“应用商店”的地方下载那些需要不断更新版本的app,把它们装在手机里,看着它们不断地推送各种东西,却越来越少地打开它。现在,人们可以随时在城市的每个角落里“进入”一个app,把它们收集在一个菜单里,当这个城市角落里的情景复现的时候,打开菜单,进入这个平日里安安静静的小程序,然后再出来。

    人们为什么会在“情景复现”的时候想起小程序?这首先是因为作为小程序接头暗号的二维码可能会出现在城市里的各个角落,而另一个原因,恐怕是因为——微信已经成为几亿人随时处于打开状态的工具——无论你喜欢它还是恨它,它就在那里,在你的手机后台中,被打开着。

    在小程序菜单里,你“看不见”新的小程序,你甚至不需要在一个应用商店里“看见”新的小程序。但在看得见的城市里,你会看见那些小程序,像暗号一样的存在。

    其它

    那么,作为一家内容公司,我们需要做小程序么?

    答案是需要的。尽管我知道“推送”对于一个内容app活跃度的意义和影响,而一个没有推送功能的“小程序”似乎是不适合做内容阅读类工具的。但另外一个问题是:为什么人们会通过Kindle进行阅读?以及,阅读这件事本身有没有特定的场景?

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    我们将试图通过小程序的实践来回答这个问题,尽管靠前步还做不到尽善尽美。在“看得见的城市”里寻找“看不见的小程序”,这是我认为小程序与以往的“应用”相比较有趣和较玄妙的地方。同时,这个表述方式也也让我想起了意大利作家卡尔维诺的小说《看不见的城市》。

    在小说中,意大利的环球旅行者马可 波罗来到富丽堂皇的元大都,在皇宫里向年迈的元帝国大汗忽必烈讲述他在帝国所见到和游览的城市,以及他心目中的“完善的城市”。然而当听过马可 波罗对这座由所有不完善的城市的不同优点组合而成的,交杂着恐惧和欲望的“完善的城市”是什么样子的时候,忽必烈就意识到:马可 波罗已经迷失这座它虚构的城市里了,它根本不会以城市的形式被建造出来。

    同样地,小程序也不会被以以往的任何一种形式,被建造出来。


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