小程序的价值其实在于寄生

    小程序是微信近两年推出的新功能,具备APP无法比拟的便利性和可运营性。较近也一直都有人问我,小程序是否有机会?小程序的红利期已经过去了吗?我必须承认,一开始我就看错了,也许现在还是错的,不过没关系,跟大家分享一下,如果又错了,就继续攒经验值,对创业者而言,很多时候,做错,总比错过有价值。

    我较近常说的是,小程序的价值,其实就在于寄生。

    小程序自身的入口,只有一个,是附近的小程序,当然,这个入口也是有价值的,但不足以支撑腾讯关于小程序生态的野心。

    那么其他的入口,全部是寄生关系。

    我们数一数

    1、公众号

    以前公众号只可以绑定3个小程序,后来放开50个,我们注意到这段时间很多公众号都绑定了小程序,这个限制还会进一步放开,所谓第三方小程序开发商,可以为公众号提供支持,比如我较近开始用的给赞,就是一种典型的场景,此外还有很多可能。

    公众号和小程序的绑定,可以拓展公众号的想象力和应用场景,这样很多公司更加没有开发app的诉求了。

    但切忌为了开发小程序而开发小程序,实际上公众号开放平台已经可以做很多事情了,并不一定所有诉求都必须用小程序去满足。但公众号开放平台的第三方开发商的应用场景依然不够理想,虽然有有赞这样经典的成功案例,不过我觉得离上次我提到的,那种可以让公众号作者任意选择功能模块组合的诉求,依然是没有实现。

    2、线下服务

    较近两个体验到的不错的场景

    线下餐厅点餐,我那天请人吃饭,傻呵呵的说,服务员咋都不来,菜单也没有,太不专业了,同行的人给我指了指,桌上有二维码,原来扫一扫直接点菜,而且二维码本身带餐桌号,都不需要选择餐厅,选择餐桌,一步点餐,非常方便,还支持多人同时点餐,这个解决方案实在太赞了。

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    ktv点歌其实也是同理,但有些还停留在先要公众号关注,然后菜单里选半天,再选择哪家连锁的哪个包间,这体验就太差了,小程序这种一步到位的方式还是极为便捷的。

    另一个场景是景区购票,那天去南京的总统府,看售票处好多人排队很头大,然后看到有二维码,扫过去一看是小程序,输入身份证号码,直接付款购票,然后刷身份证入场,简直太方便了,我就觉得为啥景区不把二维码放大放到门口,非要在售票处,售票窗口那里弄个小小的,这个用的人还是不够多,但比排队购票的体验提升真的是太明显。

    所以很多线下服务都适合小程序去做,极大节省人力和效率,现在大部分餐厅还没有小程序点餐,我觉得这个场景的普及还是有很大空间,这是我认为的一个红利期。

    3、微信群

    王者荣耀这个群排名,已经相当火了,其实群的想象力也很大,较近有个语音红包,我玩了两天,很有趣,佣金不低,但是好玩,我愿意支付啊。主要场景也是在群里传播。

    此外,类似见面助手这样的工具,其实也非常适合群的应用场景,发起活动,发起调查,或者做一些匿名调查什么的。 公众号虽然也能做,但毕竟比小程序形式重了一些。

    4、线下商品

    现在其实很多商品都有二维码,很多是一些产品介绍,或者关注厂家公众号什么的,我听一个朋友说他们其实为企业做这样的事情,有些商品,比如玩具,或者一些简易组装家具,包装提供的信息有限,扫描包装的二维码直接打开小程序,看一些示范视频,这个就特别方便。

    我们之前买了一些简易的需要组装的商品,比如童车,儿童床什么的,经常上网要到处去搜安装视频,如果产品包装和说明书上直接给个二维码,扫一扫就能看到相关视频,对于买家就会方便很多,甚至可以有买家秀啊,这些其实都可以实现的。口号我都想到了,扫一扫再下单。

    因此选择小程序进行退广和运营的朋友一定要注意,如果你无法从以上几个维度为小程序提供支撑,那么赶紧做起配套推广来吧。


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