这才是2019年的小程序!

    这才是2019年的小程序!

    经过一年多的摸索,小程序商城的热火朝天让很多人意想不到,微信用户流量红利逐渐出现,现在小程序不仅给用户带来了方便,也给企业和商家带来了很多帮助。随着小程序引流的能力日益提高,使得许多商家纷纷入驻。

    1、完善电商

    较直观的期望是,它将改善电子商务的各个方面,逐步完善小程序商城,围绕广告结算的日益成熟的数据系统,微信为了推广小程序商城的发挥在那,应该会显着的提高小程序的曝光及转化效果。

    2、放开流量

    下一步,微信可能会大力打开流量入口,打开小程序分享朋友圈入口,实现大量流量输出,但一切都不会那么完善,如果真的出现这样的情况,那么随之而来的,就可能是审核的力度更大。

    3、交易变现

    微信小程序的宗旨一直是“无需下载,即用即走”,但对于企业来说,如何实现这一流程才是较重要的。虽然用户有更好的使用意识,但他们也需要提高购买率。实现这一环节的流程是必要的。因此,我们也可以大胆地预测,下一个广告平台可能会推出,实现流量实现的可能性。

    4、线下

    我们大胆猜测,较大的变化将是小程序成为线下连接的入口,“附近小程序”的功能也可以帮助线下企业在短期内获得客户,降低开发成本。因此,小程序商场可能开始逐步普及线下实体店。

    但是,每个人都应该知道,根据小程序的显示规则,它将受到许多因素的影响,如名称的精确匹配、每天的访问以及小程序距离的远近等。同时,小程序商城越早上线,排名就越高。

    因此,根据这些影响小程序的因素,我们需要做好应对措施。关键是要做好小程序的运行。首先,我们需要给我们的小程序起一个好的名称,同时进行多点覆盖。这将减少距离问题造成的流量损失。机遇稍纵即逝,能够抓住的机遇才叫机会。路虽远,行者将至!

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    2019,或将进入小程序的下半场

    微信借助小程序社交玩法有效触达用户

    微信小程序诞生之初,在整个微信生态中略显孤单,入口有限,小程序做电商可发挥的空间十分受限。但后期伴随着微信开放小程序入口及能力,小程序电商的价值才真正得以释放。微信是强社交平台,小程序易于分享,方便转发的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥较大的效果,提高电商转化率。

    百度借助智能小程序,带来全新搜索体验

    过去,在百度的关键词搜索结果中,呈现的是静态化的图文信息,用户实现的是信息精准获取,然后,搜完就走。

    现在,百度内容生态越来越完善,用户在百度APP停留时间更长,智能小程序为百度搜索带来无限想象空间的动态创造力节点,用户成为节点的深度交互参与者。

    智能小程序+信息流,带来全新的百度搜索,搜索框的入口价值变得更加立体化、纵深化、一站式,而这才是移动时代的百度。

    在移动时代,一致化体验不可阻挡,智能小程序的出现是重大利好,在严格的用户体验框架之下,可以让百度搜索有更好的用户体验。

    像查交社保、交通违规查询、生活缴费、活动组织、电商等众多场景都是智能小程序的广阔空间,智能小程序可以让大家不再浪费时间在层次不齐的UI设计层面,聚焦做好有价值的创新和服务。

    支付宝通过小程序来开放技术能力,降低技术门槛支付宝做小程序有自己的底气。他们公布了这样一组数据:支付宝APP活跃用户数达到5.2亿,花呗用户数超1亿;截至2017年7月,芝麻信用为用户减免押金380亿元,蚂蚁森林用户超2.3亿,保险业务用户超过4亿。有了基数庞大的用户积累,支付宝就想要通过小程序来开放技术能力,让技术门槛降下来,提供标准组件,方便更多的合作伙伴入驻,这样商家的服务能更短距离地触达用户,而且也让支付宝更加平台化,更有粘性,带来更好的使用体验。

    微信的去中心化、阿里的计划经济、百度的开源战略,还有美团和今日头条的虎视眈眈。关于小程序的争夺刚刚开始,远不到谈输赢的时候。但这场斗争终究会有赢家和输家,如今小程序也同样来开始了开放与封闭之间的竞争,结果会是怎样,或许 2019 年我们会看出更多端倪。

    集合过往情况,各个平台对自己的小程序战略的阐述,以及对小程序生态的长期观察,我们对 2019 年小程序的发展做出了以下预测,也欢迎讨论。

    1、小程序的重点会来到线下,微信和支付宝在一些领域竞争会加剧2019 微信公开课 Pro 版上,「粤省事」和「喜茶 GO」这两个小程序被重点推介,一个帮助用户在线办理政务服务,一个为用户节省线下排队时间。

    微信平台上,小游戏依然是用户量较庞大,变现较顺畅的小程序类别。但同时,解决线下场景需求的小程序会被重点关注,微信「附近的小程序」较近已经进行了多次改版,本地生活服务会是微信小程序发力线下的重点领域。

    支付宝小程序则更加明确地提出了着力线下的战略,支付宝自己确立了从支付工具向场景平台转型的战略,小程序就是这个战略的技术载体。相关阅读:小程序定制开发给电子商务产生的几大优点

    我们预计 2019 年小程序的重点将来到线下,在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域中一些细分服务上,微信和支付宝会面临直接竞争。

    2、依然难以出现「杀手级」的小程序

    小程序经常被和 app 相提并论。

    在苹果和 Google 推出应用商店初期,app 同样面临野蛮生长的态势,一个手电筒应用可能会在短时间内吸引上百万用户下载,而缺少核心价值、容易被替代等特点,又会让它快速沉沦。

    不过,随着更多开发者的涌入,应用商店中会出现一些标杆性的 app,它们会将用户聚拢过来,并在资本的助推下成长为解决一些通用需求的平台,比如微信、陌陌、饿了么、滴滴。

    但小程序可能很难复制这样的情况。小程序正式上线 2 年,各种非官方的小程序榜单上,上榜小程序的替换率依然非常高。

    一方面,线上流量已经被巨头瓜分,另一方面,线下流量呈现更分散和细分的特性。

    我们预测,2019 年依然难以出现「杀手级」的小程序,但会有更多满足细分、低频需求的小程序出现。

    3、会出现更多针对小程序的服务商

    1 月 15 日,微盟将登陆港股,这个成立于 2013 年,一开始就瞄准微信第三方服务市场的 SaaS 服务提供商,在小程序时代又迎来了新的生机,因此有人把微盟称为「小程序服务商靠前股」。

    更早一些,被称为「微信生态靠前股」的有赞也在香港成功上市,有赞 CEO 白鸦多次在公开场合表示,小程序是社交电商的爆发点。

    ▲ SaaS 领域已经出现很多上市公司,创造了巨大价值. 图片来自:SEG我们预测,2019 年会有更多针对细分、垂直需求的小程序服务商出现,它们会帮助小程序创业者、商家以更低的成本和更通用的方法,寻找新的增量市场、维护现有客户。

    4、流量不再是考量,小程序本身的商业模式更重要社交裂变以极低成本带来的流量曾让投资人欣喜不已。但是,无需下载、用完即走的特点,也让这波流量来得快、去得更快。

    我们预测,2019 年单纯以流量、用户数、DAU 等为小程序估值的做法将受到更大的挑战,小程序及其背后服务本身的商业模式称为更重要的考量因素。

    5、会有更多社区、生活服务类小程序,更多低频需求会通过小程序得到满足2019 微信公开课 Pro 版上,主讲者特意提到了一个活跃用户只有十几个人的小程序--甘马超市。

    微信特意提到,评判一个小程序的好坏,不应该只注重用户数量、交易规模,而要看它能不能给用户带来价值和服务。

    ▲ 围绕社区还有非常多的服务未得到充分满足. 图片来自:隽云科技这和支付宝所说的小程序将着力线下场景异曲同工,线下需求更多,但更加分散、细分。

    我们预测,2019 年会出现更多类似社区拼团、服务,班级服务等小程序,过去,受制于 app 开发成本,这些低频需求很难在移动端得到满足,小程序将填补这块市场。

    6、小程序会更加开放,甚至趋向「开源」

    百度智能小程序上线时主打了一个特点:开源。

    随后,百度牵头成立了智能小程序开源联盟,据称,开发者一次开发的智能小程序可以在百度 app、百度网盘、百度地图,甚至快手、爱奇艺、58 同城等 app 上运行。

    今日头条也宣布,在其平台上开发的小程序将能够在抖音上直接运行。微信还没有公开对开放或开源小程序的支持,但是,它也走在这样的路上。目前,一些快手主播已经可以直接从自己的商品展示页跳转到微信小程序,为粉丝提供购买服务。

    我们预测,2019 年,各家小程序平台会继续推进小程序的开放策略,一方面减轻开发者的开发成本,另一方面,可以让用户在更自然的场景下使用小程序。

    7、针对小程序的投资会继续保持谨慎

    2018 年上半年,小程序成了资本的风口,投资机构狂欢的逻辑是「以 500 一平米的价格买北京二环内的房子」,这个流量思维很快被现实击溃。

    我们预测,因为小程序重点会来到线下的细分领域,短期内,细分需求难以复制和规模化的特点,会让资本在 2019 年继续对小程序保持谨慎。

    8、会有更多非互联网从业者投身小程序

    张小龙的四小时演讲,阐述了推出小程序的原动力--让创造价值的人体现价值。

    他特意提到了几位盲人按摩师自己做了一个小程序,并以此招揽顾客。这体现了小程序的原动力,但这也是小程序的低开发成本、跨平台等特性带来的结果。

    我们预测,2019 年会有更多非互联网从业者开发小程序,解决自己遇到的较迫切的需求,丰富小程序生态。


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